تزدهر Visa في فترة انتعاش السفر بعد الوباء

يرتكز النجاح المالي لشركة Visa على عودة أنشطة السفر والترفيه مع تخفيف القيود الوبائية، مع حرص المستهلكين على الإنفاق على الإجازات وتناول الطعام والترفيه. وتستفيد Visa من زيادة حجم المدفوعات، لا سيما في قطاع السياحة، وتضع نفسها في وضع يسمح لها بالنمو المستمر مع عودة الإنفاق على السفر والترفيه الدولي.

أرباح قوية فاقت التوقعات

تجاوزت Visa توقعات الأرباح في الربع الرابع من السنة المالية 2022 بسبب الانتعاش القوي في الإنفاق الاستهلاكي التقديري على التجارب، مثل السفر وتناول الطعام بالخارج والحفلات الموسيقية.

نما حجم مدفوعات Visa بنسبة 12% على أساس سنوي خلال هذا الربع، مدفوعًا بزيادة قدرها 36% في الحجم عبر الحدود . وكان هذا أعلى بكثير من توقعات المحللين، الذين توقعوا نمو حجم المدفوعات بنسبة 10٪ ونمو الحجم عبر الحدود بنسبة 25٪.

وكانت قوة الإنفاق التقديري واضحة بشكل خاص في قطاع السفر. نما حجم السفر عبر الحدود لشركة Visa بنسبة 52% على أساس سنوي، حيث استأنف المستهلكون السفر الدولي بعد رفع قيود فيروس كورونا (كوفيد-19). وكان هذا أقوى نمو في حجم السفر عبر الحدود منذ ما قبل الوباء.

وكان أداء أرباح Visa القوي مدعومًا أيضًا بالنمو المستمر في التجارة الإلكترونية والدفع عبر الهاتف المحمول. نما حجم مدفوعات التجارة الإلكترونية بنسبة 18% على أساس سنوي ، في حين نما حجم الدفع عبر الهاتف المحمول بنسبة 21% على أساس سنوي.

يعود حجم المدفوعات إلى مستويات ما قبل الوباء

يعد انتعاش حجم مدفوعات Visa إلى مستويات ما قبل الوباء في الربع المالي الأخير من عام 2022 علامة على قوة الانتعاش الاقتصادي بعد الوباء وهيمنة الشركة في تسهيل معاملات الدفع العالمية.

تتمثل المحركات الرئيسية لنمو Visa في الانتعاش القوي في الإنفاق الاستهلاكي، لا سيما على البنود الاختيارية مثل السفر وتناول الطعام بالخارج، فضلاً عن نجاح الشركة في تمكين واستغلال هذا الانتعاش في الإنفاق.

• الإنفاق ببطاقات الخصم: ارتفع حجم الدفع ببطاقات الخصم بنسبة 15% سنويًا ، مما يدل على أن المستهلكين ينفقون بنشاط من حساباتهم المصرفية على المشتريات الاختيارية. يعد هذا أيضًا علامة على الصحة المالية، حيث من المرجح أن يستخدم المستهلكون بطاقات الخصم عندما يكون لديهم المال لتغطية مشترياتهم.

• الإنفاق على بطاقات الائتمان: شهد حجم بطاقات الائتمان أيضًا زيادة جيدة بنسبة 7% على أساس سنوي ، مما يشير إلى أن المستهلكين على استعداد لاقتراض الأموال لإنفاقها، وهو ما يعد علامة أخرى على الثقة الاقتصادية. يعد النمو في الإنفاق على بطاقات الائتمان أيضًا بمثابة نعمة لشركة Visa ، حيث إنها تحقق إيرادات من الفوائد المفروضة على معاملات بطاقات الائتمان.

المعاملات عبر الحدود تشهد طفرة

ارتفعت المعاملات عبر الحدود باستخدام البطاقات التي تحمل علامة Visa التجارية بنسبة 52% على أساس سنوي في الربع المالي الأخير لشركة Visa من عام 2022، مدفوعةً بالتعافي في السفر الدولي.

العوامل التي تساهم في زيادة المعاملات عبر الحدود:

• رفع قيود كوفيد-19: مع استمرار اختفاء القيود الحدودية، من المرجح أن يسافر الناس ويقومون بالشراء على المستوى الدولي. وهذا يعزز الطلب على المعاملات عبر الحدود.

• نمو التجارة الإلكترونية: تعد التجارة الإلكترونية محركًا رئيسيًا آخر للمعاملات عبر الحدود. يتسوق الأشخاص بشكل متزايد لشراء السلع والخدمات من تجار التجزئة عبر الإنترنت حول العالم. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في النمو في السنوات المقبلة.

• ظهور المدفوعات الرقمية: تعمل حلول الدفع الرقمية، مثل محافظ الهاتف المحمول وبوابات الدفع عبر الإنترنت، على تسهيل إجراء المدفوعات عبر الحدود وأكثر ملاءمة للأشخاص. ويساهم هذا أيضًا في نمو المعاملات عبر الحدود.

فوائد المعاملات عبر الحدود لـ Visa:

• زيادة الإيرادات: تحقق المعاملات عبر الحدود إيرادات لشركة Visa من الرسوم المفروضة على التجار وحاملي البطاقات. ومع زيادة حجم المعاملات عبر الحدود، تزداد إيرادات Visa أيضًا.

• حصة سوقية موسعة: تسمح المعاملات عبر الحدود لشركة Visa بتوسيع حصتها في السوق إلى بلدان ومناطق جديدة . وهذا أمر مهم بالنسبة لشركة Visa التي تسعى إلى الحفاظ على مكانتها كشركة معالجة دفع عالمية رائدة.

• تعزيز التعرف على العلامة التجارية: تساعد المعاملات عبر الحدود على تعزيز التعرف على علامة Visa التجارية حول العالم. وهذا أمر مهم لشركة Visa لأنها تتنافس مع معالجات الدفع الأخرى، مثل Mastercard وAmerican Express.

البطاقات والشراكات الموجهة للسفر

تعد البطاقات والشراكات الموجهة للسفر جزءًا أساسيًا من استراتيجية Visa لتلبية الطلب المتزايد على السفر.

يتم إصدار البطاقات ذات العلامة التجارية المشتركة بواسطة Visa وشركائها من البنوك بالتعاون مع شركات الطيران والفنادق ومقدمي خدمات السفر الآخرين. توفر هذه البطاقات لحاملي البطاقات مزايا ومكافآت حصرية تتعلق بالسفر، مثل الحقائب المسجلة مجانًا، والدخول إلى صالة المطار، والنقاط التي يمكن استبدالها برحلات الطيران، والإقامات في الفنادق، ونفقات السفر الأخرى.

يمكن أن تشمل المكافآت المحسنة على البطاقات المخصصة للسفر ما يلي:

• زيادة النقاط أو الأميال المكتسبة على مشتريات السفر

• نقاط أو أميال إضافية لحجز رحلات الطيران والإقامات الفندقية من خلال بوابة السفر الخاصة بجهة إصدار البطاقة

• كشف حساب يمكن استخدامه لتعويض نفقات السفر

تعود روافع التسويق إلى وضعها الطبيعي

تستفيد حملة " لقاء مرة أخرى" من Visa من رغبات ما بعد الوباء في لم الشمل والمغامرات، مما يعزز دورها الأساسي في تسهيل التجارب العزيزة. ويسلط الضوء على قيمة فيزا في تمكين السفر ، ويؤكد أهميته في تحقيق تطلعات المستهلكين.

فيما يلي بعض الطرق المحددة التي تكون بها حملة "لقاء مرة أخرى" فعالة:

• يركز على المشاعر الإيجابية. تركز الحملة على متعة لم الشمل مع الأحباء والإثارة المتمثلة في خوض مغامرات جديدة. ويثير هذا مشاعر إيجابية لدى المستهلكين، مما يجعلهم أكثر ميلاً إلى ربط Visa بالتجارب الإيجابية.

• إنها ذات صلة بروح العصر الثقافي الحالي. وتستفيد الحملة من رغبة الجمهور في العودة إلى الحياة الطبيعية وتجربة الحياة على أكمل وجه بعد الوباء . وهذا يجعلها مرتبطة بالمستهلكين ويزيد من احتمال استجابتهم لها بشكل إيجابي.

• إنه يسلط الضوء على قيمة التأشيرة. وتعزز الحملة دور Visa كأداة أساسية لتسهيل الرحلات والتجارب العزيزة. وهذا يُذكِّر المستهلكين بفوائد استخدام Visa ويجعلهم أكثر عرضة لاختيار Visa بدلاً من طرق الدفع الأخرى.

لا تزال التوقعات إيجابية على الرغم من المخاطر

تظل توقعات Visa للمستقبل إيجابية، على الرغم من التحديات المستمرة مثل التضخم وارتفاع أسعار الفائدة. والشركة واثقة من أن المدخرات المكبوتة وطلب المستهلكين سيدعمان التعافي المطرد على المدى المتوسط.

العوامل التي تدعم النظرة الإيجابية لشركة Visa:

• المدخرات المكبوتة: جمع المستهلكون مدخرات كبيرة خلال الوباء، وهم الآن حريصون على إنفاقها. ومن المتوقع أن تؤدي هذه المدخرات المكبوتة إلى دفع الإنفاق الاستهلاكي في الأشهر والسنوات المقبلة.

• الطلب الاستهلاكي: الطلب الاستهلاكي قوي، وتتمتع Visa بمكانة جيدة للاستفادة من هذا الاتجاه. وتمتلك الشركة شبكة عالمية من التجار الذين يقبلون بطاقات فيزا، كما أنها رائدة في مجال الدفع عبر الهاتف المحمول والمدفوعات الرقمية.

• اتجاهات النمو على المدى الطويل: تستفيد Visa أيضًا من اتجاهات النمو على المدى الطويل ، مثل التحول إلى المدفوعات الرقمية ونمو التجارة الإلكترونية. ومن المتوقع أن تستمر هذه الاتجاهات في دفع النمو لشركة Visa في السنوات القادمة.

التحديات التي تواجهها فيزا:

• التضخم: يمثل التضخم تحديًا كبيرًا للمستهلكين والشركات على حدٍ سواء. من الممكن أن يؤدي التضخم إلى إضعاف الإنفاق الاستهلاكي والتأثير على نمو Visa.

• ارتفاع أسعار الفائدة: قد يؤثر ارتفاع أسعار الفائدة أيضًا على نمو Visa. إن ارتفاع أسعار الفائدة يجعل اقتراض الأموال أكثر تكلفة بالنسبة للشركات، ويمكن أن يؤدي أيضًا إلى تثبيط المستهلكين عن إنفاق الأموال.

كيف تعمل Visa على تخفيف المخاطر:

• الاستثمار في المدفوعات الرقمية: تستثمر Visa بشكل كبير في المدفوعات الرقمية ، مثل محافظ الهاتف المحمول وبوابات الدفع عبر الإنترنت. سيساعد ذلك Visa على الحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في مجال المدفوعات الرقمية وتحقيق النمو في هذا السوق المهم.

• التوسع في أسواق جديدة: تتوسع Visa أيضًا في أسواق جديدة، مثل الأسواق الناشئة ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. وهذا سيساعد Visa على تنويع مصادر إيراداتها وتقليل اعتمادها على أي سوق واحدة.

• الاستحواذ على شركات جديدة: تستحوذ Visa أيضًا على شركات جديدة لتوسيع عروض منتجاتها وخدماتها. على سبيل المثال، استحوذت شركة Visa مؤخرًا على شركة Plaid، وهي شركة للتكنولوجيا المالية متخصصة في تجميع البيانات ومعالجة الدفع . سيساعد هذا الاستحواذ شركة Visa على توسيع نطاق وصولها إلى مجال التكنولوجيا المالية وتقديم منتجات وخدمات جديدة لعملائها.

الأسئلة الشائعة

ما هو سبب ارتفاع أسعار التأشيرات؟

إن الارتفاع الكبير في معاملات Visa هو نتيجة لانتعاش السفر بعد الوباء، حيث يستأنف المزيد من الأشخاص السفر الدولي، مما يؤدي إلى زيادة استخدام بطاقات الدفع لمختلف النفقات المتعلقة بالسفر.

كيف أثر إحياء السفر بعد الوباء على فيزا؟

لقد أثر انتعاش السفر بعد الوباء بشكل إيجابي على Visa من خلال زيادة حجم المعاملات المتعلقة بالسفر، بما في ذلك حجوزات الإقامة وتذاكر الطيران ونفقات السفر الأخرى.

هل هناك أي مناطق أو دول محددة تقود هذه الزيادة؟

في حين أن إحياء السفر يمثل اتجاهًا عالميًا، إلا أن مناطق أو دول معينة قد تساهم بشكل أكبر بسبب عوامل مثل تخفيف قيود السفر، ومعدلات التطعيم، والوجهات السياحية الشهيرة.

هل Visa هي طريقة الدفع الوحيدة المستفيدة من هذا الاتجاه؟

لا، الفيزا ليست طريقة الدفع الوحيدة المستفيدة من تجديد السفر. يواجه مقدمو خدمات الدفع والمحافظ الرقمية الآخرون أيضًا معاملات متزايدة مع استئناف السفر.

هل هناك أي تغييرات في خدمات التأشيرات بسبب هذه الطفرة؟

تعمل Visa باستمرار على تكييف خدماتها لتلبية الاحتياجات المتطورة للمسافرين، مثل تقديم ميزات وتحسينات جديدة لتحسين راحة وأمان المعاملات أثناء إحياء السفر.

كيف يمكن للمسافرين ضمان المعاملات الآمنة عند استخدام فيزا خلال هذه الفترة؟

يجب على المسافرين اتباع الممارسات الأمنية القياسية، مثل الحفاظ على أمان بطاقات Visa الخاصة بهم، واستخدام أرقام التعريف الشخصية أو كلمات المرور القوية والفريدة من نوعها، ومراقبة كشوفات بطاقاتهم بانتظام بحثًا عن أي معاملات غير مصرح بها. بالإضافة إلى ذلك، يجب على المسافرين توخي الحذر بشأن عمليات التصيد الاحتيالي واستخدام منصات الإنترنت ذات السمعة الطيبة فقط للحجوزات والمدفوعات.

ما الذي يجب على المسافرين مراعاته قبل إجراء المعاملات الدولية باستخدام Visa؟

يجب على المسافرين التحقق من رسوم المعاملات الأجنبية لبطاقتهم، وإخطار البنك الخاص بهم بخطط سفرهم لتجنب حظر البطاقة بشكل غير متوقع، والحصول على طريقة دفع احتياطية، مثل النقد، في حالة عدم قبول بطاقتهم في مواقع معينة.

كيف تتكيف Visa مع مشهد السفر المتغير؟

وتتكيف Visa من خلال التعاون مع شركات السفر لتقديم صفقات وعروض ترويجية خاصة، وتعزيز خيارات الدفع بدون تلامس، وتحسين الإجراءات الأمنية لضمان معاملات آمنة ومريحة للمسافرين أثناء انتعاش السفر بعد الوباء.

اترك رد

. الحقول المطلوبة مشار إليها. لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني*

تعليق

الاسم *

البريد الإلكتروني *

موقع إلكتروني